Modna industrija: Adidas prekida saradnju sa reperom Kanjeom Vestom zbog antisemitizma

Modni gigant Adidas prekinuo je saradnju sa reperom Jeom, poznatim kao Kanje Vest, poručivši da „ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje“.

Saradnja Adidasovog brenda Jezi sa Vestom prekinuta je pošto je na Nedelji mode u Parizu predstavio majice sa natpisom „White Lives Matter“ (Beli životi su važni).

Nekoliko dana kasnije, reper je objavio antisemitske komentare na Tviter nalogu.

Njegovi proizvodi će odmah biti povučeni iz prodaje, saopštio je Adidas.

• Koliko glasova je osvojio Kanje Vest na američkim izborima
• Da li je veliki hit Rolingstonsa „Brown Sugar“ rasistička pesma
• Zašto je Tramp pomilovao repera Lil Vejna

Proizvođač sportske odeće je ranije saopštio da je saradnja brenda Jezi sa Jeom (Kanje Vestom) bila jedna od najuspešnijih u istoriji kompanije.

Prekidanje partnerstva znači da će Adidas imati neto gubitak od 250 miliona evra u 2022, navodi se u saopštenju.

Vest je na Instagramu optužio Adidas da je ukrao njegove dizajne, ali je potom obrisao tu objavu.

„Adidas ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje.

„Njegovi nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, bili su govor mržnje i opasni, i krše vrednosti kompanije o prihvatanju različitosti, međusobnog poštovanja i jednakosti“, navedeno je u saopštenju Adidasa.

Instagram i Tviter suspendovali su Vestov nalog nekoliko dana posle njegovih antisemitskih izjava.

Sada su mnogi njegovi poslovi ugroženi.

Banka Džej-Pi Morgan i proizvođač odeće Gep saopštili su ranije da prekidaju vezu sa reperom.

Vest je prethodno optužio Gep da nije poštovao uslove ugovora, između ostalog i da nije otvorio posebne prodavnice za njegovu modnu marku Jezi.

Gep je u utorak objavio da će povući iz prodaje proizvode marke Jezi i ugasio je sajt YeezyGap.com.

„Antisemitizam, rasizam i mržnja u bilo kom obliku su neoprostivi i ne tolerišu se.

„Mi smo partneri sa organizacijama koje se bore protiv mržnje i diskriminacije“, napisao je Gep na Instagram nalogu@yeezyxgap.

Iako je Adidas odlučio da obustavi saradnju sa reperom nakon što je predstavio majice sa natpisom Beli životi su važni, kompanija nije rekla da je kolekcija razlog za takvu odluku.

BBC-ju je rečeno da je odlučeno da se partnerstvo stavi pod reviziju posle „ponovljenih napora da se privatno reši situacija“ kada ih je reper optužio za „krađu“ njegovih dizajna.

Fraza Black Lives Matter (Životi crnaca su važni), koja predstavlja otpor rasizmu i policijskoj brutalnosti, naširoko je korišćena pošto je Džordža Flojda, nenaoružanog crnca, ubio policajac u Mineapolisu u leto 2020.

Modna kuća Balensijaga i agencija Creative Artists takođe su prekinuli veze sa reperom ranije u oktobru.

Filmska i televizijska produkcijska kuća MRC saopštila je u ponedeljak da neće emitovati nedavno završen dokumentarac o reperu.

„Kanje je producent i sempler muzike. Prošle nedelje je semplovao i remiksovao klasičnu melodiju koja postoji više od 3.000 godina – laž je da su Jevreji zli i da kontrolišu svet radi sopstvene koristi…

„Kao vođe ove kompanije (Jevrejin, musliman i hrišćanin), osećamo obavezu da vam svima kažemo da je ovo pogubna, užasna upotreba lažne logike“, napisao je MRC u ponedeljak.

• „Đavolske patike“ sa ljudskom krvlju – Najk tužio autore kontroverznog modela
• Odbačena tužba protiv Nirvane zbog „gole bebe“
• Koliko se na Evroviziji svira po političkim notama

Pad vrednosti

Akcije Adidasa pale su za čak osam odsto posle objave o prekidu saradnje sa Vestom.

U poslednjoj finansijskoj prognozi u oktobru, Adidas je upozorio da su pogoršanje poslovanja u Kini, u paru sa manjom potražnjom potrošača na glavnim zapadnim tržištima, izvršili pritisak na njegove prognoze profita za 2022.

Brend traži novog izvršnog direktora, nakon što je u avgustu najavio da će sadašnji šef Kasper Rorsted otići 2023.

Portparol Kampanje protiv antisemitizma rekao je:

„Adidas se konačno pridružio drugim brendovima i agencijama i prekinuo veze sa Jeom (Kanje Vestom).

„To se ne bi desilo bez skoro 175.000 potpisa naše peticije i poznatih i uticajnih ličnosti sa obe strane Atlantika i širom sveta koji su pomogli da se promoviše i proširi poruka.“

Reper je izgubio poziciju na listi milijardera časopisa Forbs.

Časopis procenjuje da je prestanak partnerstva sa Adidasom smanjio neto vrednost Vestove imovine sa 1,5 milijardi dolara na 400 miliona dolara.

BBC je kontaktirao reperove predstavnike za komentar.

Pratite nas na Fejsbuku,Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]