Koliko novca trošite na garderobu?
Ovo pitanje postavljaju ruski jutjuberi tinejdžerima i dvadesetogodišnjacima koji nose brendiranu odeću. Ovi skupo obučeni mladi ljudi su poznatiji kao „modne zverke“ (hypebeast).
Jutjub kanali Lui Vagon i Demohot prikazuju video klipove sa „modnim zverkama“ koji privlače stotine hiljada, nekad čak i miliona, pregleda, zbog čega se nalaze u trending odeljku na ovoj društvenoj mreži.
Popularnost ovih formata privlači na hiljade komentara, od kojih su većina negativni.
U jednoj epizodi „Koliko košta tvoja odeća?“, vidimo jednu devojku koja nosi garderobu koja košta više od milion rubalja (skoro 800.000 dinara), između ostalog Balensijaga jaknu i Erme torbu.
Ovaj video ima više od 3,6 miliona puta i 4.000 komentara za dva meseca.
„Ovaj video na pogrešan način prikazuje kako možete investirati novac“, napisala je jedna korisnica Džonini, a sa druge strane blogeri Vitalk i Liza kažu da bi radije potrošili novac na druge stvari.
„Ne razumem zašto ljudi toliko troše na garderobu, mnogo je bolje putovati“, kažu oni. Ovaj komentar je dobio više od 2.000 lajkova.
Jutjub pregled 2018 postao drugi najomraženiji klip
Ima sedam godina i 22 miliona dolara – zarađena na Jutjubu
Nastavnica na Jutjubu zvezdama ispravlja gramatičke greške
Jutjub komentatorka Valja Snežnaja kaže da ovi ljudi su možda bogati, ali nose krpe: „Oni su dokaz da možeš da izgledaš jeftino i u vrlo skupoj odeći.“
Retko ko u komentarima hvali modne zverke. Jutjub korisnik Artur Šabakov je napisao: „Jedina osoba koja izgleda pristojno je devojka, čija odeća košta pola miliona rubalja (oko 785.000 dinara). Ne zbog skupe odeće, već ukusa.“
„Da li treba trošiti toliko novca na odeću?“
Jutjuberka koja traži modne zverke na kanalu Lui Vagon je Čuma Večerinka.
Ona snima prolaznike u Moskvi i Sankt Peterburgu, koji nose patike i majice vredne više desetina hiljada rubalja, nekad i više od toga. Prema zvaničnoj statistici, prosečna plata u Rusiji u oktobru 2018. iznosila je 42.000 rubalja (oko 66.000 dinara).
Čuma je izjavila za BBC da novac koji ljudi opsednuti modom troše na odeću, prevazilazi zaradu prosečnih građana Rusije.
„To je nečuveno, jer neko troši istu sumu na odeću, koliko je potrebno ljudima širom ove zemlje da prežive tri meseca“, rekla je.
„Da li treba trošiti toliko novca na odeću? To je tema koja izaziva toliko negativnih komentara.“
Međutim, Čuma priznaje da ljudi u Rusiji su svesni da se jeftina odeća lakše pohaba i ni to nije rešenje.
„Postoje ljudi koji razumeju da se luksuzna odeća sada ceni koliko i slike umetnika. To je umetnost i time oni ne samo da podržavaju dizajnere, već podržavaju kvalitet proizvoda.“
„Stara Armanijeva majica“
Ne trude se samo mladi ljudi da budu „modne zverke“.
Tokom pojavljivanja na klipu za Jutjub kanal Demohot, ukrajninski politički komentator Vadim Karasev je izjavio kako nosi „skromnu“ kožnu jaknu s potpisom Džej Vi Andersona. Ovakve jakne mogu da koštaju do 128.000 rubalja.
Uz „staru Armanijevu majicu“ i ogrlicu od 26.000 rubalja, ukupni trošak njegove odevne kombinacije iznosio je više od milion rubalja (1,5 miliona dinara).
Mediji su kasnije poredili Vadima sa popularnim ukrajinskim muzičarima.
Pop pevači takođe su deo ovog trenda. Aleksej Vorobjov predstavljao je Rusiju na izboru za Pesmu Evrovizije 2011. i učestvovao je u jednoj Jutjub emisiji na kanalu Demohot.
U video snimku, koji je pregledan više od 2,6 milona puta za dva meseca, nosi patike od 15.000 dinara i trenerku koja košta 282.000 dinara.
Ovaj format se izgleda razvija. Postoje parodije programa „Koliko košta tvoja odeća? – o ljudima čija odeća košta 35 rubalja (54 dinara).
Čuma veruje da su ovi video klipovi popularni zahvaljujući nasleđu Sovjetskog Saveza i opštem interesu za današnju modu.
„U sovjetsko vreme ljudi su stajali u redovima za bilo koju vrstu odeće“, kaže ona, „a sada stoje za ekskluzivnu robu.“
Nazivajući ovo novom subkulturom i umetničkom formom, ona kaže da su ljudi koji se oblače „kul“ postali uticajni.
„Kako da se oblačite kul? Pa, pogledajte modne zverke.“
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
