Netfliks: Raste broj korisnika iako se deljenje lozinke dodatno naplaćuje

Veliki broj ljudi se ovog proleća pretplatio na Netlifks, striming servis, iako kompanija naplaćuje deljenje lozinke.

Krajem juna broj prijavljenih korisnika bio je viši od 238 miliona, samo od marta došlo je 5.9 miliona.

Cifra je veća od očekivanog i prati napore kompanije da povrati rast posle velikoj gubitka pretplatnika prošlog proleća.

Netfliks se suočava i aktuelnim štrajkom američkih pisaca i glumaca.

• Kako je Netfliks za četvrt veka promenio gledanje i snimanje filmova i serija u Srbiji
• Netfliks snizio cene u više od 30 zemalja
• „Štrajk bi mogao da traje do kraja godine“, poručuju glumci, oglasila se i Bela kuća

Iz kompanije poručuju da će ove godine smanjiti predviđeni budžet za sadržaj, zbog štrajka koji je u poslednjih šest decenija najveći u ovoj industriji, dok Ted Sarandos, direktor firme poručuje da „štrajk mora da se završi“.

„Ovo nije ono što smo želeli“, dodao je.

Sarandos je i rekao da je kompanija posvećena postizanju „pravičnog“ sporazuma koji bi pomogao da industrija nastavi dalje.

„Imamo pune ruke posla.“

Netfliks se bori sa naglim usporavanjem rasta od pandemije, konkurencija raste, a domaćinstva se bore sa rastućim troškovima.

Zato analitičari navode da bi na pojedinim velikim tržištima, gde Netfliks posluje, moglo doći do tačke zasićenja.

U prvoj polovini prošle godine ovaj striming servis izgubio je oko milion naloga.

Iako su kasnije nadoknađeni gubici, padovi su potresli kompaniju i naterali je da se potrudi i ojača šanse za rastom.

Korisnike su privukle nove opcije koje su jeftinije u odnosu na postojeće, kažu iz kompanije.

„Plaćeno deljenje“ je program koji je Netfliks uveo u maju, u Americi, Velikoj Britaniji ali i na drugim tržištima, naplaćujući dodatno uslugu ako korisnik želi da deli lozinku naloga sa ljudima van sopstvenog domaćinstva.

U Velikoj Britaniji košta nešto manje od polovine trenutne pretplate koja je oko 11 evra.

Program se trenutno koristi u više od 100 zemalja.

Od prošle godine kompanija nudi i povoljniji striming program, a u februaru je smanjila cene usluga u više od 30 zemalja.

Iz kompanije navode da je malo ljudi otkazalo nalog na platformi usled dodatnog naplaćivanja, kao i da veruju da će se u narednom periodu povećati broj pretplatnika.

Pretpostavka je da više od 100 miliona domaćinstava deli lozinke, kršeći zvanična pravila upotrebe.

„Dok smo još u početnoj fazi, vidimo zdravu konverziju kada je reč o deljenju lozinki“, navodi se u kvartalnom izveštaju za investitore.

„Sada kada smo pokrenuli naplaćivanje deljenja lozinki, povećaće se i poverenje u naše finansijske rezultate“, dodaje se u dokumentu.

• „Naša strana priče“: Dokumentarna serija o Hariju i Megan uskoro na Netfliksu
• Netfliks ima 140 miliona pretplatnika
• Stiže nevolja – nema više deljenja lozinke za Netfliks

Paolo Peskatore, analitičar pri PP Forsajtu, smatra da je porast pretplatnika „snažan vetar u leđa“ Netfliksovoj strategiji.

Međutim, on je posmatra kao kratkoročnu meru, dodajući da će kompanija u narednim mesecima morati da reguliše cene.

„Kompanija je i dalje u daleko jačoj poziciji u poređenju sa rivalima „, rekao je on, napominjući da je Netfliksov plan striminga sa oglašavanjem mnogo jeftiniji u odnosu na ponude rivala.

Analitičari kažu da bi sadržaj i obim njene međunarodne produkcije mogli da joj pomognu u narednim mesecima, dok se Holivud bori sa posledicama štrajkova.

Protesti su već uticali na raspored produkcije za brojne filmove i serije.

„Čini se da je Netfliksova pozicija u industriji zabave u poređenju sa ostalima najbolja“, izjavio je Brednon Kadž, strateg industrije zabave u Perot analitiksu, koji prati i analizira potražnju za strimingom, napominjući da kompanija uprkos jakoj konkurenciji zadržava lidersko mesto.

• Pet načina na koje je korona virus izmenio Netfliks
• Vidimo se u snovima: Priča o Sendmenu, „strip azbuci“ koja je promenila svet
• Sedam Netfliksovih serija za ‘bindžovanje’

Pitanje reklama

Porast pretplatnika doneo je Netfliksu prihod u vrednosti od nešto više od sedam milijardi evra, ali su investitori razočarani jer je to samo 2.7 odsto više u odnosu na prošlu godinu.

Iz kompanije kažu da su ograničili poskupljenja poslednjih meseci, što je uticalo na budžet, a dobici usled novih pravila kada je reč o korišćenju lozinki i novom oglašavanju nisu bili dovoljno veliki da se sve nadoknadi.

Dodali su da očekuju da će doći do promena do kraja ove godine, ako se prihod od reklama bude povećavao.

Ukinuli su jeftiniji program bez reklama u Americi, Velikoj Britaniji i Kanadi, kako bi podstakli korisnike, da posete verziju koja se finansira iz reklama.

Broj članova koji se odlučio za tu verziju se „gotovo udvostručilo“ od marta, iako je u pitanju „mala baza“, saopštila je kompanija.

„Netfliks bi trebalo da iskoristi sve moguće načine da zaradi, imajući u vidu nedavno ne povećavanje cena, a tu je i inflacija koja bi mogla da se odrazi na sposobnost kompanije da poveća cenu pretplate, jer domaćinstva žele da smanje potrošnju“, izjavila je Sofi Lund-Jates, vodeća analitičarka kapitala u kompaniji Hargeives Lansdaun.

„Početni napredak deluje optimistično, ali smo daleko od toga da sa sigurnošću možemo da tvrdimo da će ovaj poduhvat doneti novac“, dodala je.

Akcije, koje su ove godine porasle za 60 odsto usled entuzijazma investitora povodom nove strategije, pale su na berzi posle radnog vremena.

Lund-Jates kaže da je kompanija pokazala „čvrste“ osobine i da je pad odražavao firmina visoka očekivanja.

Pratite nas na Fejsbuku,Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]