Zašto je Hrvatska fudbalska liga pet puta skuplje prodala TV prava od srpske Superlige?

Hrvatska fudbalska liga (HNL) prodala je televizijska prava za prenos utakmica za oko 10 miliona evra po sezoni, dok srpska Superliga svoja TV prava naplaćuje tek oko dva miliona evra godišnje.

Kompanija Endorphin Magine isplatiće u roku od 10 godina HNL-u 103 miliona evra, odnosno po 10 miliona evra godišnje, a u poslednje tri sezone po 11 miliona.

Dok se u Hrvatskoj vodi polemika da li su TV prava prodata za nisku sumu jer se očekuje da će za pet i više godina moći još skuplje da se naplate, kao i da li je možda u pitanju sumnjiv posao jer je kompanija osnovana sa kapitalom od samo 6.000 funti, u Srbiji se otvara polemika da li bi Ling Long Tajer Superliga mogla skuplje da naplati svoj brend.

Činjenice kažu da se kod komšija ipak ne igra vidno bolji fudbal i da u poslednjih 15 godina dominira samo jedan klub, Dinamo Zagreb, dok tu mantru povremeno prekine Hajduk, a samo je jednom Rijeka uspela da postane šampion.

Bivši generalni sekretar Partizana Žarko Zečević deli mišljenje da u ovom slučaju nije presudio kvalitet već nivo na kome se nalazi hrvatska privreda u odnosu na srpsku.

– Njihova liga nije pet puta bolja od naše, ali je zato Hrvatska u Evropskoj uniji. Tamo je potpuno drugačiji odnos prema televizijskim pravima i marketingu i zbog toga je logično da su tu gde su. Kod nas su jednostavno drugačije okolnosti i slučajevi. Moramo imati u vidu da je hrvatska privreda trenutno realno ispred naše privrede, tako da to svakako ima svoje merilo i svoj značaj. Teško je prognozirati kada bi naša liga mogla da se izdigne na takav marketinški nivo jer je vreme ipak relativan pojam. Najbitnije je što ozbiljnije raditi na tome – priča Zečević za Danas.

Fudbalski menadžer i bivši predsednik Rada Ranko Stojić smatra da je u pitanju odličan marketinški trik na kome hrvatski fudbal podiže svoj brend na viši nivo.

– Celu tu priču vodi predsednik Rijeke Damir Mišković koji je iskusan poslovan čovek i koji je svojim velikim radom uspeo i da izgradi novi stadion tom klubu. Mislim da je sve ovo oko prodaje TV prava više kampanja nego što će stvarno doći do realizacije ugovora. Ta firma koja je otkupila prava osnovana je tek pre oko tri meseca. Inače su u pitanju isti ljudi koji su pre oko godinu dana napravili firmu i probali da otkupe neka druga TV prava, ali ništa nisu uradili. Tada su ispali neozbiljni i ugasili su firmu. Sad su ponovo osnovali firmu, ali tu nema garancija da će na kraju sve dogovoreno biti isplaćeno. Nema garancija da neće za dve godine reći da oni ne mogu to da isplate i da odustaju od celog posla. Međutim, šta god da bude, hrvatski Savez je ovime sebi napravio sjajnu reklamu i drastično podigao cenu TV prava za čak dva i po puta, što se u praksi nikada ne dešava, naročito u vreme krize. Zvučalo bi nelogično da su dobili ugovor iste visine u vreme krize, a kamoli dva puta veći. Moja procena je da je ovo marketinški potez, i to odličan, vrhunski, jer evo svi pričaju sada o tome, pa čak i nas dvojica. Međutim, nije sporno da su oni postavili standarde, podigli granice svog fudbala, možda previsoko, ali je sve to svakako na višem nivou od našeg – objašnjava Stojić.

Predsednik Sindikata profesionalnih fudbalera Nezavisnost Mirko Poledica tvrdi da je ključni problem to što naša liga trenutno uopšte ne može da se na tržištu plasira kao proizvod.

– Ovde je prva i osnovna stvar da je Hrvatska prodala TV prava. Prodala je ključna reč. A naš fudbal je ustvari dobio od države dva miliona evra. To je neko rekao nekome da se da dva miliona godišnje za TV prava, da bi se našao poneki dinar za klubove, da se liga ne sramoti… Trenutno naš fudbalski proizvod na tržištu vredi nula evra. Za hrvatski fudbal je prava kupila inostrana firma koja je spremna da plati 103 miliona evra za deset godina jer planira da tu ligu kao proizvod plasira na tržište. Onaj ko to plaća 100 miliona očekuje da zaradi barem 300 miliona – objašnjava Poledica.

Po njegovim rečima, ključna stvar leži u načinu upravljanja fudbalom i pravljenju takmičenja gde se neće unapred znati poredak na tabeli.

– Kod nas je realna vrednost nula jer je naša liga korumpirana. U pitanju je lažna i politička liga gde se rezulati dogovaraju, što nema nikakve veze sa sportom. Ljude više naš fudbal ni ne interesuje, neće ni da ga gledaju kao ranije. Dovoljno je da uporedite atmosferu na stadionima sada i pre korona virusa i videćete da je isto. Maltene se ni ne primećuje da nema gledalaca jer smo navikli da gledamo prazne stadione. Druga stvar, Hrvati su uveli VAR još prošle godine i sistem se već koristio celu proteklu sezonu, dok mi još uvek imamo Odbore za uvođenje, pa nismo sigurni da li ćemo imati sledeće ili one tamo. Njihova liga ima 10 klubova, a naša 20. Tu se jednostavno potpuno drugačije radi i nema dileme da su oni svesno pravili proizvod koji može da se proda, dok se kod nas samo gleda kako da se udovolji određenim interesnim grupama, a ne da se unapredi fudbal – zaključuje Poledica.

Ovo je prilika i za naš fudbal

Ranko Stojić smatra da je viša cena TV prava u Hrvatskoj dobra prilika za ceo region, pa i naš fudbal, ali da treba raditi na tome da bi se ukazana šansa iskoristila.

–  Ako dođe do realizacije ugovora u Hrvatskoj, to samo može ići u korist i našoj ligi, ako se neke stvari dovedu u red. Onda i mi možemo da krenemo u pametno pregovaranje i pametnu pripremu terena za jači ugovor. Svakako možemo da od hrvatske situacije izvučemo benefit. Slična suma bi u našem fudbalu dala stabilnost mnogim manjim klubovima. Oni bi onda imali garanciju da će zaokružiti budžet za nekoliko godina i tako bi svakako postali efikasniji – tvrdi Stojić.

Niko neće da plati prenos sumnjivih mečeva

Mirko Poledica upozorava da je kod nas najveći problem regularnost takmičenja i da zato „niko neće dati velike pare da bi prenosio nameštene mečeve“.

– Kod nas već pogledom na tabelu znate koja su tri kluba posle samo dva kola već ispala u niži rang, a lako je naslutiti ko će im se pridružiti. Poljska liga ima isti sistem koji smo mi igrali proteklih sezona, 16 klubova sa plej-ofom i plej-autom. Legija iz Varšave je osvojila titulu iako je imala 10 poraza, a mi ovde pričamo o izgubljenoj tituli za Partizan posle samo jednog izgubljenog meča. Tu nešto ozbiljno nije u redu kada klubovi misle da im je titula izgubljena iako ima još 36 kola da se igra – ističe Poledica.