Diter Švarc: Tvorac Lidla

Josef je Švarc grupu osnovao 1930, ali prva prodavnica Lidl otvorena je tek 43 godine kasnije. Danas ih ima gotovo 10.500 u svim zemljama EU, osim Letonije i Estonije, ali i u Švajcarskoj, SAD i od juče i u 12 gradova Srbije.

Carstvo maloprodaje pod Diterom Švarcom počelo je da cveta sedamdesetih u Nemačkoj. Ne želeći da po svom prezimenu Švarc (crno) nazove kompaniju, a zbog spora sa bivšim suvlasnikom gospodinom Lidlom, Diter Švarc je pronašao zahvaljujući jednom novinskom članku izvesnog bivšeg učitelja i slikara Ludviga Lidla i od njega otkupio prava na prezime za tadašnjih 1.000 nemačkih maraka.

Švarc je rođen 24. septembra 1939, a sa ženom Franciskom živi u nemačkom Hejlbronu. Imaju dve kćerke Moniku i Reginu.

U javnosti o ovom magnatu malo se zna. Postoje i samo dve njegove fotografije, od kojih je jedna crno-bela. Legenda, o kojoj je Gardijan pisao, kaže da je čak odbio da primi jednu nagradu upravo zbog toga što nije želeo da ga fotografišu. Ali i bez pompe u javnosti, Švarc je za 41 godinu koliko je na čelu kompanije uspeo da izgradi imperiju koja godišnje prihoduje više od 100 milijardi dolara. Sam Švarc je početkom ove godine „vredeo“ 20,9 milijardi evra, što ga je svrstalo na 46. mesto Forbsove liste najbogatijih ljudi na svetu.

Kako u privatnom tako i poslovnom životu – Diter Švarc nije mnogo mario za odnose sa javnošću, prvog PR Lidl je dobio tek pre 12 godina. Mediji su o Lidlu pisali u različitom svetlu, ali ostala je upamćena epizoda iz 2008. kada je magazin Stern otkrio detalje o tome kako je kompanija špijunirala svoje radnike.

Poslednjih godina, tvrde analitičari tržišta, Lidl je promenio svoju strategiju. U početku je samo preslikavao svoj nemački format u zemlje u koje je odlazio, da bi tek kasnije počeo da vodi računa o okruženju i uklapa se u tržišne prilike zemlje u koju dolazi.